Semalt: ¿Por qué el contenido es importante para el SEO?



Adquirir una clasificación orgánica, tráfico y visibilidad requiere una combinación de varias partes. Una parte importante de la optimización para los motores de búsqueda es la creación constante de contenido optimizado. Sin contenido de calidad, no tiene ninguna posibilidad de clasificar, atraer tráfico o mejorar la visibilidad de sus motores de búsqueda.

Cuando el contenido está optimizado para los motores de búsqueda, puede catapultar cualquier sitio web a la cima de SERP. Pero para que esto suceda, el contenido debe estar en su mejor forma. Si bien el contenido puede crear un sitio web, también puede destruirlo. Hay muchas formas en que el contenido deficiente puede generar sanciones para Google.

El propósito de este artículo es ayudarlo a comprender por qué Semalt invierte mucho en crear el mejor contenido para nuestros clientes al mostrarle lo importante que es el contenido para SEO. A medida que profundicemos, comprenderá mejor el contenido web y el valor que tiene en SEO.

¡Empecemos!

¿Qué es el contenido?

El contenido tiene varias definiciones. Cada especialista en marketing tiene una comprensión única del tema, por lo que no existe una definición universal o estándar. Pero aquí hay algunas definiciones que consideramos apropiadas.

Heidi Cohen define el contenido como una forma de información de alta calidad que es útil y transmite una historia que se presenta de una manera de realidad contextual con el objetivo de promover una respuesta emocional o el compromiso de una audiencia. El contenido se puede entregar en vivo o de forma asincrónica a través de varias formas, como video, texto, presentaciones y audio.

Nota: Si bien esta definición es sólida, no todos los contenidos que encuentre en línea cumplirían con estos estándares, ya que hay contenidos que son de baja calidad y no son útiles.

Una definición más simple de contenido será la de Derek Halmpern. Él dice que el contenido puede venir en cualquier forma con el propósito de informar, entretener, iluminar o enseñar a las personas que lo consumen.

Una vez más, esta definición solo se aplica al buen contenido, que al menos es útil y relevante para su público objetivo.

Al eliminar la relevancia de la calidad del contenido, puede comenzar a llamar el contenido de sus mensajes de texto y subtítulos. En este punto, creemos que debe tener una buena comprensión de qué es el contenido y al mismo tiempo comprender que los contenidos no se crean solo en texto, sino también en videos, imágenes y formatos de audio.

¿Cuál es el valor del contenido en SEO?

Google, el motor de búsqueda que ahora ocupa el primer lugar en el ranking, procesa más de 6.700 millones de búsquedas diarias. Y para que sigan siendo los No1, deben estar bien preparados para responder estas preguntas a satisfacción de sus usuarios.

Cuando Larry Page y Sergey Brin cofundaron Google en 1998, su misión era organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil. Sin duda, Google proporciona resultados de búsqueda útiles y relevantes en una fracción de segundo. La forma en que Google organizó su información cambió a medida que se desarrolló. Sus programadores codificaron nuevos algoritmos que hicieron que el motor de búsqueda fuera más rápido, más inteligente, más confiable y preciso.

Parte de la misión de Google es proporcionar resultados útiles y relevantes. De una manera más simple, eso es Google diciendo que se dedica a brindar contenido útil y más relevante. Para lograr esto, Google clasifica los contenidos en SERP según su orden de utilidad y relevancia para el usuario del motor de búsqueda. Como creadores de contenido, este es un mensaje claro de que para que el contenido que creamos tenga algún valor SEO, primero debe ser beneficioso para los buscadores.

Google nos ayudó mostrándonos cómo asegurarnos de que nuestro contenido sea beneficioso mediante el uso de las siguientes prácticas:
  • Útil e informativo: El contenido debe contener toda la información útil sobre el tema, la marca o el negocio. Si está abriendo un hotel, su contenido debe indicar su horario de apertura y cierre, ubicación, información de contacto y un blog para brindarles a los clientes las últimas actualizaciones.
  • Creíble: Demuestre la credibilidad de su sitio mediante el uso de hechos, investigaciones originales y bien probadas, enlaces, reseñas, citas y testimonios de clientes anteriores.
  • Más valioso y útil que la competencia: Si su sitio web enseña a cocinar, asegúrese de que su contenido lo haga mejor que nadie. Tu contenido debe aportar valor, una perspectiva única, una forma mejor y más eficaz de cocinar ese medio difícil. Deberías estar mejor.
  • Alta calidad: su contenido debe ser único, bien escrito y específico. Su contenido se crea principalmente para crear una buena experiencia de usuario y no para clasificar, así que no se moleste en rellenar palabras clave. Siempre que ponga la mejor sonrisa en el rostro o la mente de su lector, lo está haciendo bien.
  • Atractivo: un buen contenido web no debería ser aburrido. Su diseño web no es la única herramienta que tiene para decorar su sitio, el contenido puede ser colorido y le da vida a un sitio web. Atraiga los ojos de sus lectores utilizando estilos de fuente y colores artísticos de vez en cuando para atraer y mantener la atención de sus lectores.
Al marcar todas estas casillas en su lista de "Cómo crear contenido web de calidad", estará listo para asaltar la primera página de SERP.

Lamentablemente, crear un buen contenido no es la única parte de este rompecabezas; Hay una parte técnica para crear contenido compatible con SEO.
"El valor SEO de los contenidos web depende de lo valioso, atractivo, creíble e informativo que sea".

La importancia de optimizar el contenido

La respuesta simple para esto sin contenido SEO optimizado es que no clasificaría. Pero suponemos que ya se ha dado cuenta de esto. Aquí discutiremos por qué hay múltiples factores a considerar al crear contenido SEO.

La optimización del contenido se realiza mejor mientras se crea el contenido asegurándose de que el contenido esté centrado en la audiencia y siga los requisitos que hemos explicado en la sección anterior.

Centrado en la audiencia significa contenido que se centra en lo que la audiencia quiere escuchar. Como hemos dicho, producir contenido relevante y útil es lo que debe hacer si desea posicionarse en los motores de búsqueda. Sin embargo, hay un aspecto técnico en las cosas.

Optimizar su contenido técnicamente implica incluir elementos como palabras clave, metatítulos, meta descripción y URL.

Cómo crear contenido optimizado

Realizar una investigación de palabras clave para determinar su

Si bien su objetivo principal debe ser crear contenido centrado en la audiencia, la investigación de palabras clave es vital, ya que garantiza que su público objetivo pueda encontrar su contenido a través de los motores de búsqueda. Al elegir sus palabras clave y tema, aquí hay algunas cosas que debe considerar:
  • Centrarse en palabras clave de cola larga
  • Utilice herramientas probadas de investigación de palabras clave
  • Evite palabras clave altamente competitivas con números de búsqueda masivos
  • Sus temas deben coincidir con sus palabras clave

Desarrolle su esquema y dé formato a sus contenidos para una legibilidad óptima

Mientras crea su esquema, asegúrese de que su contenido esté dividido en pequeños fragmentos. Los lectores en línea tienen una capacidad de atención muy corta, lo que significa que deben llegar rápidamente a la parte más importante del contenido.

Mantenerlo breve también hace que sea más fácil mantener las cosas interesantes, lo que extenderá la capacidad de atención de su audiencia.

Para mantener las cosas breves, los párrafos deben tener de 2 a 3 oraciones y usar subtítulos tanto como sea posible. Mantener las cosas breves y simples mejora su participación y legibilidad, lo que afecta su clasificación orgánica.

Cíñete a tu tema y palabras clave

Mientras escribe su contenido, siempre tenga en cuenta el tema y la palabra clave objetivo. Evite escribir todo y cualquier cosa dentro de una sola pieza de contenido. Manténgalo específico y centrado en sus palabras clave objetivo. Centrarse en docenas de palabras clave es una gran pérdida de tiempo y le impide crear contenido útil y relevante.

Centrarse en una buena cantidad de palabras clave lo ayudará a mantenerse enfocado y crear contenido hiper-relevante para respaldar las palabras clave y su tema.

Utilice vínculos de retroceso en todo su contenido

Dado que Google considera la credibilidad como un factor importante de SEO, vincular a sitios confiables, autorizados y relevantes es una forma de garantizar que los motores de búsqueda vean su contenido como creíble.

Asegúrese de que los vínculos de retroceso que utiliza en su contenido sean realmente relevantes para el tema que está discutiendo.

Consejo profesional: se recomienda que los enlaces que utilice sean de seis palabras o menos.

Otros métodos para optimizar su contenido incluyen:

  • Optimización de sus etiquetas de título
  • Optimiza tu descripción met
  • Incluya palabras clave en la URL de la página.

Conclusión

El contenido optimizado puede mejorar drásticamente su visibilidad en los motores de búsqueda. Sin visibilidad y exposición, su contenido terminaría en el cementerio de los motores de búsqueda. Si su contenido cae por debajo de la tercera página de SERP, nadie lo verá; nadie lo compartirá. Pero con el contenido adecuado, es más fácil ganar visibilidad y tráfico.

A veces, la solución a su problema de clasificación puede ser tan simple como escribir meta descripciones únicas optimizadas para todas sus páginas. Si desea visibilidad y exposición, necesita un mejor contenido en su sitio web.

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